Faire distribuer ses flyers par La Poste : comment ça marche, et quand choisir autre chose
Depuis la disparition des grands réseaux privés, La Poste est devenue le passage obligé pour beaucoup d'annonceurs. C'est une solution sérieuse, avec ses règles et ses limites. Ce guide explique son fonctionnement sans parti pris, puis ce qu'un distributeur dédié fait différemment.
Recevoir une estimation sous 24 hUn marché qui s'est concentré
En quatre ans, le volume d'imprimés publicitaires distribués en France a presque été divisé par deux, passant d'environ 10 milliards d'exemplaires en 2019 à moins de 6 milliards en 2023. Les grandes enseignes ont réduit ou arrêté leurs catalogues, et les réseaux de distribution ont suivi :
- Adrexo, devenu Milee, a interrompu la distribution non adressée en août 2024 avant d'être placé en liquidation judiciaire le mois suivant. Ce site n'a aucun lien avec cette société.
- Mediapost, filiale de La Poste, a été intégrée à la maison mère en février 2024 : ses distributeurs ont rejoint les facteurs, et les prospectus sont désormais distribués avec le courrier.
Résultat : pour une distribution non adressée à l'échelle nationale, La Poste est aujourd'hui pratiquement seule. Pour une campagne locale, des distributeurs indépendants comme nous restent une alternative.
Comment fonctionne la distribution par La Poste
- Le ciblage se fait par tournée de facteur. Vous choisissez des communes ou des secteurs prédéfinis, pas des rues. La maille est correcte pour une couverture large, trop grossière pour viser un quartier précis.
- Vous déposez vos imprimés sur une plateforme, conditionnés selon un cahier des charges (format, poids, liasses, étiquetage), plusieurs jours avant la distribution.
- La distribution suit le calendrier des tournées. Vos documents partent avec le courrier du jour et avec les autres imprimés de la semaine, sur une fenêtre de plusieurs jours.
- Le Stop Pub est respecté, comme pour tout distributeur ; le volume est estimé par secteur.
- Le tarif est dégressif au volume et se situe, selon les sources professionnelles, autour de 8 à 12 centimes par boîte pour un flyer léger, soit 80 à 120 € le mille, avant options.
La couverture nationale, y compris le rural profond ; l'accès à toutes les boîtes, facteur oblige ; la régularité pour un annonceur qui distribue chaque semaine dans des centaines de communes. Si votre campagne ressemble à cela, c'est le bon outil.
Les limites pour une campagne locale
- Le document n'est pas seul. Il arrive dans la boîte avec le courrier et les autres publicités de la semaine. Une ouverture de commerce ou une offre datée se noie facilement.
- Pas de ciblage à la rue. Impossible d'exclure un immeuble, de suivre un rayon de 1,5 km autour d'un point de vente ou de ne prendre que les pavillons d'un lotissement.
- Le calendrier n'est pas le vôtre. Dépôt anticipé, fenêtre de distribution de plusieurs jours, pas de choix du jour ni de l'heure.
- Le retour d'information est global. Vous savez que la tournée a eu lieu, pas quelles rues ont été faites à quelle heure.
- Les petits volumes sont mal servis. Le dispositif est conçu pour des dizaines de milliers d'exemplaires ; 3 000 flyers pour une pizzeria n'y trouvent pas leur place.
Ce qu'un distributeur dédié fait différemment
| Critère | La Poste | Distributeur dédié |
|---|---|---|
| Maille de ciblage | Commune, secteur de tournée | Rue, immeuble, rayon autour d'un point |
| Présence dans la boîte | Avec le courrier et les autres imprimés | Seul (solo) ou groupé, au choix |
| Dates | Fenêtre imposée par les tournées | Jour choisi, 30 000 foyers en 4 à 5 jours |
| Contrôle | Attestation de distribution | Traçabilité GPS et rapport journalier |
| Volume minimum utile | Plusieurs dizaines de milliers | Environ 2 000 boîtes |
| Impression | À votre charge, dépôt sur plateforme | Prise en charge possible, production en moins de 24 h |
| Tarif indicatif au mille | 80 à 120 € HT | 45 à 150 € HT selon la densité |
| Couverture | Toute la France | Agglomérations et villes moyennes |
Les tarifs sont des ordres de grandeur ; le guide des prix détaille ce qui les fait varier.
Quel choix pour quelle campagne
- Catalogue national, chaque semaine, des centaines de communes : La Poste.
- Zones rurales très diffuses : La Poste, seule à y passer quotidiennement.
- Ouverture, événement, offre datée : distributeur dédié, en distribution solo, à la date choisie.
- Commerce de proximité, artisan, agence immobilière : distributeur dédié, ciblé à la rue, en petits volumes répétés.
- Collectivité, bulletin municipal : les deux fonctionnent ; le distributeur dédié permet de choisir la date et de tracer chaque rue.
- Besoin d'impression et de distribution en une semaine : distributeur dédié, la chaîne est intégrée.
Questions fréquentes
La Poste distribue-t-elle encore des prospectus après la fin de Mediapost ?
Oui. L'activité a été reprise par La Poste elle-même en février 2024 : les imprimés publicitaires sont distribués par les facteurs avec le courrier. Ce qui a disparu, c'est le réseau de distributeurs dédiés de Mediapost.
Peut-on demander à La Poste de ne distribuer que certaines rues ?
Non. La sélection se fait par commune ou par secteur de tournée. Pour un ciblage à la rue ou dans un rayon autour d'un point de vente, il faut un distributeur dédié.
Le Stop Pub s'applique-t-il aussi à La Poste ?
Oui, à tout imprimé publicitaire non adressé, quel que soit le distributeur. Les publications des collectivités et les documents électoraux ne sont pas concernés.
Pourquoi ne pas simplement envoyer un courrier adressé ?
Le courrier adressé coûte dix à vingt fois plus cher par foyer et suppose un fichier d'adresses conforme au RGPD. Le non adressé touche tous les foyers d'un secteur sans fichier, pour quelques centimes la boîte.
Intervenez-vous partout en France ?
Dans les agglomérations et villes moyennes listées sur ce site, et sur leurs communes limitrophes. Pour une campagne nationale en zone rurale, nous vous orientons honnêtement vers La Poste.
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